Az Apple fejese az Engadget hírportálnak adott nyilatkozatában kifejtette, hogy a vállalat nem a mennyiségre, hanem a minőségre hajt.tim-cook 2 Tim Cook a Macintosh számítógépeket hozta fel példaként, melyek állítása szerint kategóriájukban a legjobb megoldások, ám sosem álltak az eladási listák élén. Tovább érvelve elmondta, hogy az Apple iPad táblagépek 80% körüli részesedéssel bírnak Észak-Amerikában, a mobil internetes forgalom 59 százaléka pedig iOS eszközökön keresztül bonyolódik le.