Miután az AMD hetekkel ezelőtt megvásárolta az ATI-t, bizonytalanná vált a kanadai cég márkanevének további használata, annak ellenére, hogy a gazdasági ellemzők szerint igencsak kétesélyes dolog lenne annak megszüntetése.
Richard Baker, az AMD európai marketing részlegének vezetője elmondta, hogy a jól csengő Radeon márkenevet mindenképpen meg akarják tartani, az ATI név viszont valószínűleg meg fog szűnni, de még nem hozták meg a végső döntést az ügyben.
Chris Hook az ATI képviseletében úgy nyilatkozott, hogy nem kötik érzelmi szálak a kanadai cég nevéhez, és elsősorban azt tartja fontosnak, hogy minél jobb termékeket gyártsanak. Elképzelhetőnek tartja, hogy a márkanév megszűnik, de elmondása szerint még semmi sem végleges, az elkövetkező néhány napban fogják meghozni a döntést.
Habár a vállalatok egyesítését követően nem szokatlan a kétnevűség — gondoljunk csak a Fujitsu-Siemens, BenQ-Siemens és Sony Ericcson elnevezésekre –, mégis egyre valószínűtlenebbnek tűnik az AMD-ATI márkanév. Példaként hozhatnánk fel még a Matsushita Electric Industrial Corporationt, mely a Panasonic, Technics és JVC termékekért felelős, és annak ellenére, hogy bizonyos produktumai egymás konkurensei, mégsem szünteti meg vagy egyesíti azok márkanevét.
Az ATI név megszűnésével az AMD értéke tovább növekedhetne, viszont ez az ellemzők szerint a Radeon videokártyák népszerűségének csökkenéséhez vezethet. Mindenesetre furcsa lenne olyan Intel processzorral szerelt konfigurációkat látni, melyek AMD Radeon nevű grafikus vezérlőket tartalmaznának.
