2010-ben nőtt a vásárlási kedv, kevesebb ajándékot veszünk hitelre és többet rendelünk internetről.
Az LG Electronics karácsonyi vásárlási periódusra vonatkozó kutatása magasabb ajándékvásárlási kedvet tapasztal. A vállalat harmadik éve végzi felmérését, amelyből kitűnik, hogy 2010-ben korábban elkezdődött az ajándékok begyűjtése, mint tavaly. Kiderül továbbá, hogy idén átlagosan többet költünk, kevesebbet veszünk hitelből, és többet rendelünk az internetről.
A megkérdezettek 66%-a ugyannyit, vagy többet tervez költeni elektronikai termékekre, átlagban 111 ezer forintot. Csökkent viszont azoknak az aránya (12%) akik mindezt áru- vagy személyi hitelből tervezik megvenni. Az adatokból szintén kiemelkedő az internetes vásárlást választók aránya, ami idén 21%. A vásárlók kedvencei évek óta a mobiltelefonok, az LCD és plazma TV-k, illetve a kisebb elektronikai cikkek, számítástechnikai kütyük.
Az LG 2008 óta minden évben kvantitatív, nem reprezentatív fogyasztói kutatással vizsgálja a karácsonyi vásárlási szokásokat az elektronikai termékek piacán. A felmérés novemberben készült, amely során az LG tanácsadói 196 vásárlót kérdeztek meg kérdőíves formában az ország egyes hipermarketeiben és elektronikai szaküzleteiben. A 16 év feletti megkérdezettek 65%-a férfi, 35%-a nő, 85%-uknak legalább érettségije vagy annál magasabb iskolai végzettsége van. Területi megoszlást tekintve pedig a válaszadók 70%-a Budapesten vagy megyei jogú városban él.
Korai a készülődés
2008-hoz viszonyítva egyre korábban kezdjük a karácsonyi ajándékok beszerzését, 10-ből 5-en már novemberben elindultak az ajándékbeszerző körútra. Idén már csak 5% az, aki közvetlen az ünnep előtt megy vásárolni, ők a 20-39 éves férfi korosztály.
Többet, többért – növekedett az ajándékvásárlási kedv
A kutatás eredménye arra utal, hogy az emberek idén többet fordítanak karácsonyi ajándékra, mint az előző évben, mindezt ráadásul saját erőforrásból. A válaszadók átlagban 111 ezer forintot költenek majd elektronikai termékekre. Ez az összeg 5 ezer forinttal meghaladja a tavalyit, de még bőven elmarad a 2008-as 127 ezer forintos átlagtól. A vásárlók átlagosan személyenként 3000 forinttal terveznek többet költeni karácsonyi ajándékokra, mint tavaly.
Kor szerinti megosztásban a férfiak, valamint a 20-39 évesek többet áldoznak, mint a nők, illetve az idősebb korosztály. Míg az egy főre jutó átlag költés növekszik, addig a megajándékozottak száma csökken 2008 óta. A válaszadók átlagban 5-6 főt terveznek megajándékozni – 2008-ban ez a szám 7-8, 2009-ben 6 volt – és az egy főre szánt ajándék értéke tovább növekszik, 20 ezer forint lesz. (2008: 16 ezer forint, 2009: 17 ezer forint).
Kevesebbet hitelből
2010-ben a vásárlók 74%-a készpénzzel tervezi fizetni a kiválasztott elektronikai termékeket, csökkent azok aránya, akik személyi- vagy áruhitelből lepik meg a szeretteiket. A csökkenés a 2008-as értéket mutatja, amikor is 12%-os volt a hitelt igénylők száma, 2009-ben ez 24% volt, ami most újra visszaesett 12%-ra. 10 megkérdezettből 7 vásárol készpénzzel, vagy bankkártyával műszaki cikkeket, a tavalyi 6-hoz képest. Hitelkártyát vagy bevásárlókártyát 13% használ, ami szintén növekedést mutat 2009-hez képest (12%).
Többen vásárlunk ugyanannyiért, mint tavaly
Idén ismét nőtt azoknak az aránya, akik valamennyivel többért (27%), vagy sokkal többért (24%) vásárolnak majd elektronikai termékeket. Valamennyivel többért 2008-ban még 33%, 2009-ben már csak 23% vásárolt. Sokkal többet 2008-ban 18%, 2009-ben pedig csak 11% költött. Fontos megemlíteni, hogy 2009-es 14%-ról 4%-ra csökkent azoknak a száma, akik jelentősen kevesebbet fordítanak ajándékokra. Az elmúlt két évben nem változott (19%) azok aránya, akik még nem tudják mennyit szánnak műszaki cikkekre.
Mennyit költünk elektronikai termékekre?
A felméréskor még a legtöbben nem tudtak pontos árkategóriát mondani, hogy mennyiért terveznek vásárolni idén (25%), de akik tudták, azok közül legtöbben (17%) 150 és 300 ezer forint között keresnek elektronikai terméket. Ebben a kategóriában tavaly 15% gondolkodott, 2008-ban pedig még csak 11%. A 25 és 50 ezer forint, az 50 és 100 ezer forint illetve a 100 és 150 ezer forintos értékhatárokat közel ugyanannyian jelölték meg, 15%, 13% és 14%. A 25 és 50 ezres kategória mutat csökkenést a tavalyi 23%-ról 15%-ra (2008: 19%). Az 50 és 100 ezer forint közötti ár megegyezik a tavalyival (13%) (2008: 20%), míg 2009-ben csak 5% vásárolt 100 és 150 ezer forint között, idén már 14%. Csökkent azoknak a válaszadóknak az aránya, akik 25 ezer forint alatt vásárolnak, a tavalyihoz képest 19-ről 11%-ra.
Mi a sláger 2010-ben?
A felmérés indulása óta változatlan a fa alá kerülő slágertermékek listája. A mobiltelefon egyértelműen vezeti a rangsort (27%), amit az LCD és plazma tévék (25%) és a számítástechnikai kiegészítők – pendrive, memóriakártya – (20%) követnek. Az előző két évben is ez volt a toplista, kisebb százalékos aránnyal (mobiltelefon – 2009: 24%, 2008: 19%; LCD/plazma TV – 2009: 18%, 2008% 19%, számítástechnikai kiegészítők – 2009: 17%, 2008: 16%). A dobogó első három helyezettje után rögtön a háztartási gépek következnek (porszívó, kávéfőző és a mikrohullámú sütő) amiket a kisebb műszaki cikkek, a DVD lejátszó, MP3 és MP4 lejátszók követnek.
Mobiltelefont tavaly a válaszadók 24%-a jelölte meg, az LCD és plazma TV-t (18%), és a számítástechnikai kiegészítőket (19%) hasonló arányban vásároltak.
Hol vásárolunk?
A megkérdezettekből legtöbben idén is nagyobb elektronikai szaküzletekben (57%) és változatlanul hipermarketekben, bevásárlóközpontokban (36%) vásárolnak. Nőtt azonban azok száma (21%), akik interneten rendelnek ajándékot (2009:13%). A kutatásból az is kiderül, hogy 10-ből 7-en tudatosan vásárolnak, több helyen is körbenéznek, mielőtt megvásárolnák a kiszemelt ajándékot. 2009-ben 5-ből 4-en tettek így.
Összességében kijelenthető, hogy idén az emberek valamivel optimistábban kezdik az ünnepeket, mint az elmúlt év kedvezőtlenebb gazdasági környezetében. Többet költenek megtakarításaikból, ugyan kevesebb embernek, de nagyobb értékű csomagot tesznek a karácsonyfa alá.
