A gyártó az erős konkurencia miatt kényszerült erre a lépésre.
A NEC várhatóan a negyedik negyedévre több, erős konkurenciát fog kapni a nyakára. Az ASMedia Technology, a VIA Technology és az Etron Technology jelenleg az USB Implementers Forum jóváhagyására várnak. Ezen cégek USB 3.0 vezérlői 2 dollár alatti áron lesznek majd kaphatóak, ezzel szemben a NEC vezérlők mostani árai 6-8 dollár magasságában mozognak. Ezután nem meglepő az, hogy a NEC a harmadik generációs vezérlőit a 2011-es évtől kezdve szintén 2 dollár alatti áron fogja értékesíteni.
Az idei évben egyébként 20 millió USB 3.0 kompatibilis vezérlőt kívánnak gyártani, ennek 90%-a a NEC-től származik. A jövő évre 40 millió lapkát jósolnak, ahol a konkurencia miatt már valószínűleg nem lesz ilyen nagy a NEC részesedése. Az utóbbi vállalatnak az AMD, az Intel és a Microsoft is köteles licencdíjat fizetni.
